Portfolio
Blog

Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Google tốt nhất năm 2021

Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Google giúp tiết kiệm chi phí, tối đa hoá lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi, đạt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.

Với tư cách của một nhà tiếp thị, điều quan trọng là phải hiểu được cách thiết lập các chiến dịch quảng cáo trả tiền để tận dụng được tối đa nguồn ngân sách của mình.

Tuỳ thuộc vào mục tiêu bạn muốn tập trung là nhận được lượt nhấp, lượt hiển thị, lượt chuyển đổi hay lượt xem,… để có các chiến lược giá thầu phù hợp.

Bài viết này, Ecomity sẽ mô tả cách sử dụng mục tiêu quảng cáo để bạn chọn đúng chiến lược giá thầu hơn.

1. Giá thầu thủ công trong quảng cáo Google

Nếu bạn muốn kiểm soát nhiều hơn chi phí và chi tiêu thì đây là một chiến lược giá thầu tốt cho bạn. Với CPC thủ công, bạn chọn mức giá mà bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp chuột. Sau đó, Google sẽ đảm bảo bạn không bao giờ chi tiêu vượt quá số tiền đó trong quảng cáo của mình.

Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Google
Chiến lược đặt giá thầu thủ công

Bạn bắt đầu bằng cách đặt giá thầu tối đa mỗi nhấp chuột (CPC) cho toàn bộ quảng cáo của mình (đây được gọi là giá thầu mặc định) nhưng bạn cũng có thể đặt giá thầu riêng cho các từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ.

Trong trường hợp bạn không chắc các từ khóa hoặc vị trí nào có khả năng sinh lời nhất hoặc nếu không có thời gian dành cho việc quản lý giá thầu thủ công thì hãy cân nhắc sử dụng chiến lược giá thầu tối đa hóa số nhấp chuột.

2. Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu trong quảng cáo Google

CPA mục tiêu là chiến lược đặt giá thầu thông minh của Google Ads. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu để tối ưu chuyển đổi nhiều nhất có thể ở mức chi phí mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đã đặt hoặc thấp hơn.

Chiến lược giá thầu thủ công
Chiến lược CPC mục tiêu

Chiến lược này sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tự động tối ưu hóa giá thầu và cung cấp khả năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá. Với thiết lập này, bạn trả tiền cho chuyển đổi thay vì nhấp chuột.

3. Lợi nhuận thu về trên chi phí quảng cáo 

ROAS, viết tắt của Return on Ad Spend, lợi nhuận thu về trên chi phí quảng cáo, có nghĩa là bạn thu về được bao nhiêu đồng cho mỗi đồng bạn chi ra cho quảng cáo. 

ROAS tương tự như chỉ số ROI. Nếu như ROI dùng để tính hiệu quả của toàn bộ chiến lược Marketing dựa trên lợi nhuận kiếm về, thì ROAS dùng để tính độ hiệu quả của từng chiến dịch quảng cáo, từng nhóm quảng cáo và thậm chí là cho từng keyword.

Lợi nhuận trên chi phí quảng cáo
Lợi nhuận trên chi phí quảng cáo

ROAS = Doanh thu của chiến dịch quảng cáo/ Chi phí của chiến dịch quảng cáo

Tại sao cần phải quan tâm đến chỉ số ROAS? Hãy xem ví dụ dưới đây:

  • Chiến dịch A:
  • 50 lượt chuyển đổi
  • Cost per conversion: 25.000 đồng
  • Chiến dịch B:
  •  25 lượt chuyển đổi
  • Cost per conversion: 50.000 đồng

 Nhìn qua có vẻ rằng chiến dịch A thành công hơn chiến dịch B, thế nhưng khi đánh giá tỷ lệ ROAS thì đó lại là câu chuyện khác.

Return on Ad Spend
Ví dụ minh hoạ về ROAS

Rõ ràng, khi đánh giá ROAS thì chiến dịch B thành công hơn và đem nhiều lợi nhuận hơn chiến dịch A.

4. Tối ưu hóa lượt nhấp

Đôi khi, bạn thiết lập một chiến dịch PPC tất cả những gì bạn quan tâm là tối đa hoá số lần nhấp của mình. Đây là chiến lược đơn giản nhất mà bạn có thể sử dụng để đặt giá thầu nhằm thu hút lượt nhấp. Việc của bạn chỉ cần đặt ngân sách và Google Ads sẽ thực hiện phần còn lại, bạn không cần phải chọn mức giá thầu cụ thể cho các nhóm quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí.

Chiến lược tối đa hoá lượt nhấp trong chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Google
Tối đa hoá lượt nhấp

Bạn không thể sử dụng chiến lược tối đa hoá số lượt nhấp trong những trường hợp:

  • Điều chỉnh giá thầu theo ngày và giờ
  • Chiến dịch trên mạng hiển thị có mục tiêu tiếp thị là “Tương tác với nội dung” hoặc “Chiến dịch ứng dụng”

5. Tối đa hoá chuyển đổi

Đây là một chiến lược tốt để sử dụng nếu bạn muốn chi tiêu toàn bộ ngân sách của mình trong khi nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể.

Chiến lược tối đa hoá chuyển đổi
Chiến lược tối đa hoá chuyển đổi

 Trước khi chuyển sang chiến lược tối đa hoá lượt chuyển đổi, bạn cần phải:

  • Kiểm tra số tiền ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Chiến dịch này sẽ cố gắng phân phối hết ngân sách hàng ngày của bạn, do đó nếu bạn đang chi tiêu ít hơn ngân sách thì chiến lược tối đa hoá lượt chuyển đổi có thể làm tăng đáng kể mức chi tiêu.
  • Kiểm tra mục tiêu ROI: nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch của mình, chẳng hạn như CPA mục tiêu, ROAS thì bạn nên chuyển sang chiến lược giá thầu CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu.

6. Nhắm mục tiêu vị trí trang tìm kiếm

Nếu bạn muốn quảng cáo của mình được xếp hạng ở một vị trí cụ thể trên trang kết quả tìm kiếm thì đây là một chiến lược tốt dành cho bạn.

Target search page location
Mục tiêu vị trí trang tìm kiếm

Google sẽ tối ưu chiến lược đặt giá thầu để quảng cáo của bạn được hiển thị ở một nơi cụ thể hơn.

7. Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu

Với loại chiến lược này, Google cho phép bạn chọn tần suất bạn muốn xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh của mình.

target outranking share
Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu

 Khi quảng cáo của bạn nâng thứ hạng, nó sẽ được hiển thị phía trên quảng cáo của miền khác trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Chiến lược này không nhất thiết cải thiện thứ hạng quảng cáo tổng thể mà chỉ giúp bạn cải thiện thứ hạng so với quảng cáo của một tên miền khác.

8. CPC nâng cao

CPC nâng cao (ECPC) là phiên bản nâng cao của chiến lược CPC thủ công. Bạn có thể tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của mình để cố gắng tối đa hoá chuyển đổi.

Chiến lược CPC nâng cao
Chiến lược CPC nâng cao

Khi đặt CPC nâng cao, bạn cần lưu ý:

  • ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện, dựa trên khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi
  • ECPC hoạt đông khác hơn so với chiến dịch mua sắm 
  • ECPC giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi trong khi vẫn giữ nguyên giá hoặc giảm giá chuyển đổi

Cuối cùng, bạn nên thử nghiệm để tìm ra chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Google phù hợp với doanh nghiệp của mình. Ngay cả khi bạn thực hiện chiến lược đặt giá thầu tự động, bạn cũng nên xem kỹ và phân tích kết quả để điều chỉnh và tối ưu cho phù hợp.

Khi cần đối tác cung cấp dịch vụ quảng cáo chuyển đổi Google Ads uy tín với mức chi phí thấp thì Ecomity là sự lựa chọn tốt nhất cho bạn.

Để cập nhật tin tức nhanh và chính xác nhất, bạn hãy follow ngay Facebook Fanpage của Ecomity

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google
Spotify
Consent to display content from Spotify
Sound Cloud
Consent to display content from Sound
Portfolio